社交媒體平台新生態 小紅書展現後發者優勢

撰文：廖若彤 蔡欣琳 

TikTok禁令延長

美國中國字節跳動旗下短影音平台TikTok在美國面臨「不賣就禁」禁令，不過寬限期曾數度延長，在本報截稿前，美國總統特朗普更表示，已為TikTok找到買家，消息很快將會公布。早前美國一項聯邦法律以國家安全為由，要求TikTok出售，否則將在美國面臨禁令，這項法律原定特朗普今年1月就職的前一天生效，不過特朗普就職時，首度宣布將TikTok在美國「不賣就禁」的期限延長75天，之後又多次延長寬限期。

小紅書意外走紅 下載量激增 

雖然寬限期延長，但早前面對Tik Tok禁令，一度令小紅書成為美國用戶的「避風港」。這個最初以購物分享為主的平台，後來發展成包含短影片、圖文的綜合社交媒體。因其功能與內容和TikTok相似，加上海外手機號碼可直接註冊，降低了使用門檻，使得TikTok用戶能輕易上手。今年初，有大量美國TikTok用戶湧入小紅
書開設帳號，自稱「TikTok難民」，分享使用心得、表達對當時禁令的不滿，促使小紅書在美國的下載量快速增長，躍升至蘋果應用商店免費榜首。

香港恒生大學傳播學院助理教授胡欣立博士，接受本報專訪時表示，小紅書用戶激增，反映中國社交平台在全球市場所展現的「後發者優勢」。「後發者優勢」意味著後來進入市場的企業能夠借鑒先行者的經驗，並在技術、產品和市場策略上進行創新，以獲得競爭優勢。儘管短視頻平台的概念並非中國最早提出，但中
國在這一領域的迅速崛起，顯示了其從最初的模仿者成功躍升為行業引領者的過程。胡博士解釋，在當前情勢下，有用戶轉向更具中國特色的小紅書，是合乎邏輯的。

中美用戶互動助力文化交流

小紅書的美國用戶湧入，一度為該平台帶來多元文化交流。胡博士指出，許多美國用戶開始嘗試用中文發布內容，並與中國用戶進行互動。這種跨文化的交流不僅促進了用戶間的理解，還讓中國用戶積極用英文回應，分享使用攻略，幫助新用戶適應這一平台，這樣的友好互動使小紅書成為連接中美年輕人的橋樑。

陶同學亦是小紅書的活躍用戶之一。她表示，TikTok用戶轉向小紅書，促使平台增加了多語言翻譯功能，提升使用便利性，並為社交氛圍帶來積極影響。陶同學亦分享了她與美國用戶的交流經驗，表示這讓她能夠在家中以第一身視角了解不同國家的文化，並對外國網民的文化差異產生了濃厚的興趣。

中美用戶互動助力文化交流 

小紅書的美國用戶湧入，為該平台帶來了多元的文化交流。胡博士指出，許多美國用戶開始嘗試用中文發布內容，並與中國用戶進行互動。這種跨文化的交流不僅促進了用戶間的理解，還讓中國用戶積極用英文回應，分享使用攻略，幫助新用戶適應這一平台難，這樣的友好互動使小紅書成為連接中美年輕人的橋樑。 

陶同學亦是小紅書的活躍用戶之一。她表示，這次TikTok「難民潮」促使小紅書增加了多語言翻譯功能，提升使用便利性，並為社交氛圍帶來積極影響。陶同學亦分享了她與美國用戶的交流經驗，表示這讓她能夠在家中以第一身視角了解不同國家的文化，並對外國網民的文化差異產生了濃厚的興趣。 

 挑戰與機遇並存 小紅書面臨國際化考驗 

儘管中美用戶之間的互動熱情高漲，但文化交流中也潛藏著挑戰與衝突。語言障礙和文化差異可能導致誤解或摩擦。胡博士覺得對於小紅書來說，這是一把雙面刃。原有的中文內容審查足以應對華人市場，但在擴展至更廣泛的國際市場時，必須考慮各地的監管要求。他認為，小紅書或許會效法微信與Wechat、抖音與TikTok的模式，可能會將小紅書與R e d N o t e 各自發展，形成內外有別的不同產品，以應對各地不同的內容審查和法規要求。