記者：陳燁培 張賽嬌 趙禮韜
社交平台小紅書雖已成許多年輕人的「旅遊聖經」，但是社交媒體精美貼文之下可能「暗藏殺機」。大學生Zenobia因誤信網紅攻略，在越南誤入治安盲區險釀意。有旅行博主表示，修圖造假與隱性廣告已形成成熟產業鏈。目前由於監管法規滯後，用戶正淪為這場「危險誘惑」的最終風險承擔者。
「萬事不決小紅書」已成為當代旅行者的真實寫照。根據小紅書聯合專注於年輕人消費趨勢與大數據研究的機構DT 研究院（DT Research）發佈的報告顯示，高達 82% 的出遊者會在行前通過社交平台研究攻略。出遊者們通過瀏覽小紅書等社交媒體上圖文並茂的貼文，受到貼文內容的種草。DT 研究院的數據顯示，「種草」貢獻率更已突破70%。小紅書上這些「種草貼」迅速成為年輕人心目中的「旅遊聖經」。
濾鏡粉飾下的「氛圍感」成隱形殺手
由香港恒生大學《傳新報》於三月中旬於內地社交媒體發起的《大學生旅遊決策與社交媒體使用偏好調查問卷》顯示，超過72% 受訪者在策劃行程時，會首選小紅書作為主要決策工具。
在回應本報問卷的近百位大學生中，一位受訪者直言「現在去旅行不僅是為了體，更是為了打卡。」透過那些高質感的圖文，用戶能直觀預判目的地的出片率，這是傳統旅遊書無法提供的參考。另一位受訪者則認為，博主以第一視角（POV）營造的沉浸式體驗更具感染力，「傳統平台的攻略大多是乾癟的文字，但在小紅書上，看著博主的分享，那種氛圍感讓我感覺已經身歷其境。」
但是，這種「視覺至上」的決策模式正潛伏巨大危機。調查同時指出，近60% 的用戶曾遭遇過「實景與照片嚴重不符」的困擾，更有15% 的受訪者在跟隨網紅攻略前往偏遠景點時，曾面臨交通受阻或治安隱患。
在小紅書的種草熱潮下，本報訪問了一位大學生受害人Zenobia。她在最近一次越南旅行時，便經歷了「種草」帶來的沉重打擊。她被一篇精美的越南旅行貼文吸，攻略中推薦了一條所謂的「秘密捷徑」。
然而，令她失望且恐懼的是，這條捷徑實際是一條缺乏路燈、治安環境極其複雜的「治安盲區」。Zenobia 回憶道，當時四周漆黑一片，道路狹窄且人跡罕至，甚至搭車離開時遇到了無法溝通的黑車，隨時可能發生搶劫或更嚴重的人身安全事故。Zenobia 感嘆「那些看似完美的攻略，往往只展示了濾鏡下的美好，卻忽略了最基礎的交通安全與真實環境的潛在危險。」
除了Zenobia，本報調查發現不少大學生亦有類似「中伏」經歷。大三學生Jason 曾被「隱世天空之鏡」美照吸引，到場才發現只是一個廢棄水坑，全靠博主低角度借位與濾鏡營造假像。另一學生Shirley 亦曾為了打卡某「復古風民宿」，到達後發現該處位於舊樓且環境衛環境衛生惡劣。
真實是流量的敵人 隱藏在「良心推薦」下的生意經
這種「貨不對辦」的現象背後實則隱藏著一條成熟的產業鏈。有小紅書旅行博主坦言，在小紅書的流量池裡，真實往往是流量的敵人。「一張熱門帖文的修圖成分通常佔70% 以上。」博主小圈本報透露。為了追求極致的視覺衝擊，博主們會利用鏡頭廣角人為拉長空間比例、使用AI 或者修圖軟件來美化圖片。
除了視覺上的修飾，內容本身的真實性也面臨挑戰。小圈揭秘了隱藏的「軟文」產業鏈。她表示許多標榜「自費實測」或「良心推薦」的筆記，實則是品牌方預先寫好的通稿。為了維持「親民」的人設，博主會刻意隱藏廣告標籤。小圈進一步解釋，平台對於發表的帖子都會收取推流費。一則廣告貼的發佈，平台從中抽取約10% 的服務費。為了讓筆記進入流量池，博主或品牌方會進一步購買小紅書官方的推流工具，將廣告精準推送給有旅遊意向的用戶。
同時作為旅行博主，小圈建議在規劃行程時， 應採取多平台交叉驗證法。」她指出，GoogleMaps 上的這些內容往往由普通旅行者上傳，且經過官方嚴格審查以確保真實性後才能發佈。同時，相較於易被裁剪修飾的照片，各大短視頻網站上的VLOG 影片更能呈現真實的環境與人流，難以造假。此外， 她亦推薦回歸各地旅遊局官網獲取權威安全指引， 或參考Tripadvisor、背包客棧等資深論壇的實用遊記。
監管漏洞下的「貓鼠遊戲」 用戶淪風險承擔者
在這種種草貼亂象的模式下，用戶往往成為了風險的承擔者。Zenobia 在越南之行遭遇「險境」後，曾嘗試向平台投訴，希望以此作為「避雷貼」警示後來者。然而，平台反饋的結果大多是「內容未明顯違規」，直接駁回了投訴。平台審核機制存在漏洞，潛在的安全隱患往往被演算法過濾與忽視。
面對日益氾濫的虛假種草，小紅書官方雖非毫無作為，曾多次啟動「清朗」系列專項行動，封禁了數批涉嫌違規營銷的品牌與帳號。但監管好似「貓鼠遊戲」，博主開始利用更隱晦的話術、更仿真的「路人視角」來對沖平台檢查，單純的帳號封禁或許已難以觸及問題本身。
中國人民大學新聞學院傳播學副教授董晨宇早前曾於小紅書在北京舉辦「打擊虛假」治理開放日中發言表示「政府部門對社交媒體這類軟性廣告的定義與處罰仍缺乏統一標準。」此外，香港現行的《商品說明條例》主要針對商業行為。對於小紅
書的種草貼，如果博主沒有明確標示廣告或贊助，在法律上很難界定這是否屬於商業行為。在缺乏強力行政處罰的情況下，平台往往傾向於在商業利益與用戶信任之間實施軟處理，而非徹底根治濾鏡下的「危險誘惑」。
