盲盒熱潮過後，價格下降（杜嘉盈攝）
記者：黃冬琳、杜嘉盈
盲盒相機小巧精緻並附有卡片（黃冬琳攝）
2025 年柯達Charmera 鑰匙圈數位相機盲盒推出後，迅速在年輕人圈子引發搶購。產品以復古外型為賣點，並配有7 款設計，售價約268至300 港元，開賣首日已在多個平台售罄，二手市場價格一度升至600至700 元。數月後，隨著供應增加，價格回落至原價以下，甚至出現折扣。這類盲盒商品從短暫爆紅到快速降溫的過程，正是亞洲盲盒市場常見現象。本報記者訪問前線店員及購買者Alice，探討熱潮背後的消費動機與市場規律。
不確定性成為主要購買誘因
Charmera的盲盒包裝讓消費者開箱前無法預知結果，這種不確定性成為核心吸引力。店員表示：「開盲盒的那一刻一定是最興奮的，因為有不同顏色，還有隱藏透明版。有些人甚至整箱購買。」部分買家專注抽取隱藏版，視為轉賣機會，但店員指出，大多數人仍以自用或贈送為主，聖誕節期間更常見作為交換禮物。
年輕購買者Alice則表示，她購買的主要原因是外型小巧與攜帶方便：「市面上相機大多笨重，我不會攝影，但這台能掛包包，顏色也好看。」她認為外型設計遠勝拍照功能：「如果要認真拍攝，我會選其他相機。這台的優勢只是隨身攜帶。」開箱時，她表示最期待抽到喜歡的顏色，若抽到隱藏版則可能轉售，不會執著收集全套。
年輕消費轉向情緒與社交滿足
購買者主要集中在10 多歲至20 多歲，他們關注的重點不在相機規格，而在情緒滿足與社交互動。Alice 提到，身邊朋友圈流行討論顏色、交換重複款，或在Carousell 轉售。她不會特意拍開箱過程上傳：「通常是KOL 才會發，我最多發個限時動態簡單記錄。」由此可見，年輕消費已從功能實用轉向情緒體驗。
店員觀察指出，這波熱潮讓Charmera 從玩具變成社群話題：「人們不只買相機，還買運氣與情緒，開箱過程本身就能成為內容。」但店員認為盲盒經濟難以長期持續：「肯定是一時熱潮，取決於產品吸引力。大部分盲盒產品都是一開始高價，後來回落。」
店員又認為，價格波動暴露市場情況，初期因貨量不足價格被推高數倍，貨源補充後迅速回落，甚至可能低於原價，又指出目前市場尚未完全飽和，但購買熱度已明顯減弱，認為盲盒商品保值能力有限，熱度依賴稀缺性與新鮮感，一旦供給穩定或熱潮轉移，價格便快速調整。
購買者Alice 則對消費界線有清晰認知：「如果買幾十盒、整箱買，就太誇張了。有些人早起排隊，價格被炒高，這是過度消費。但買兩三個玩玩，帶來快樂，就沒問題。」
從爆紅到回落 盲盒模式的局限
柯達Charmera 盲盒熱潮凸顯Z 世代消費傾向情緒價值與即時性的滿足。產品借柯達復古形象成功吸引注意力，卻也暴露盲盒模式的短期性，熱度依賴供需失衡與社交傳播，一旦供給跟上或新鮮感消退，便容易熱度減弱。價格從高峰回落至底部，顯示市場對持續新穎度的要求極高，商家需不斷推出新款才能延續關注。
對年輕人而言，這類盲盒提供短暫社交話題與懷舊回憶，但也提醒了市民過度追逐
潮流的風險，包括金錢支出與心理依賴。整體而言，這波現象並非特例，而是亞洲盲盒經濟興衰循環的縮影，反映當下年輕消費從物質實用到情緒體驗的明顯轉變。
